국내 항공사들의 광고 마케팅 전략

다양한 광고전략 분석

대한항공의 글로벌 브랜드 이미지 구축 전략

국내 항공사에 대한 열정은 서비스와 기술 뿐 아니라 광고영역에서도 오랫동안 진화해 왔습니다. 한국 항공사들은 어떻게 브랜드를 구축하고 고객을 끌여들였는지를 살펴보기 위해, 가장 대표적인 대한항공의 전략부터 살펴보겠습니다.

가장 큰 항공사인 대한항공은 광고 노력을 통해 세계적인 리더로서 자리매김 했습니다. 시간이 지나면서, 그들의 저그너트는 TV와 인새물과 같은 전통적 미디어에서 디지털과 소셜 미디어 플랫폼으로 발전했습니다. 상징적인 발자취 중 하나는 우수한 서비스에 대한 헌신을 강조한 '비행의 우수성' 단어를 강조한 것입니다. 이 표현은 대한항공의 성격과 동의어가 되었습니다.

최근 더 많은 기술 스마트 팔로워십을 목표로 디지털 미디어를 남용하고 있습니다. 광고에서 증강현실과 가상현실을 사용하는 것은 특히 주목 할 만하며, 잠재 고객들에게 항공사 서비스 광고를 몰입도 있게 제공합니다. 이 접근 방식은 고객 참여 강화 뿐 아니라, 경쟁자들과 차별점을 둡니다.

고급스러움과 가용성의 균형 : 아시아나의 전략

프리미엄 서비스 프로모션으로 아시아나의 전략을 표현할 수 있습니다. 장식 서비스로 유명한 아시아나 항공은 호화로움과 편안함이라는 주제에 중점을 두고 있습니다. 항공사 저그너트는 자주 수상 경력에 빛나는 비즈니스 클래스와 기내 서비스에 집중하며 편안함과 배타성을 추구하는 비즈니스 및 휴식 여행객에게 모두 어필합니다.

또한 문화적 감성이 엿보이는 광고전략에 집중합니다. 아시아나는 감정적 스토리텔링을 했고, 종종 광범위한 팔로워십으로 반향을 일으키는 특정 이야기를 고객들에게 들려주었습니다. 예를 들어, "fly to your dreams'라는 특별하고 진취적인 표현을 통해 감정적인 잠재 고객들의 마음을 흔들었습니다.

또한 아시아나의 광고 전략은 후원과 연계가 중요한 역할을 합니다. 올림픽, 글로벌 카니발 등 인지도 높은 행사와 연계해 브랜드를 알리고 우수성과 신뢰성을 구현하는 캐리어로서의 이미지를 강화합니다.

LCC의 전략 : 다양함과 신선함

두 대형항공사 못지않게, LCC들도 나름대로의 참신한 광고들을 통해 본인들을 어필하고 있습니다. 제주항공의 경우 선도적인 저비용 항공사로서 젊고, 가성비를 추구하는 여행객들을 겨냥하여 소셜미디어에 집중했습니다. 그들의 공감대를 형성하기 위한 다양한 콘텐츠들과, 젊은 인플루언서들과의 협력을 통해 경제성과 편리성을 강조하는 전략을 취했습니다.

가장 중요한 요소로는 플래시 딜과 프로모션 제공입니다. 제한된 기간동안만 특가 이벤트를 진행하여, 소비자로 하여금 긴박한 상황으로 인지하도록 하여 예약을 촉진합니다. 예를들어 "지금 바로 비행기를 타세요" 같은 표현들을 통해 예약률을 확보했고, 단기간에 항공권 거래가 증가하는 효과를 보였습니다.

 

위의 세 항공사들은 공통적으로 전통적이거나 한국만의 문화들을 광고에 넣는 전략을 취했습니다. 한국 전통 요리, 환대를 강조한 대한항공의 전략, 전세계적 인기를 끈 BTS를 항공기 동체에 랩핑한 제주항공 등의 전략은, 국내 여행객 뿐 아니라 전 세계에 있는 한국에 관심있는 여행객들의 이목을 끌었습니다.

sns와 인터넷을 중심으로 재빠르게 변화하는 소비자들의 요구에 발맞추어, 광고에 적응하고 도입하는 그들의 재빠른 대처능력이 성공을 결정짓는 열쇠가 될 것입니다.